「結城ブランド」は，商品ブランド化にとどまらず，結城の歴史，伝統文化，自然景観，産業など，様々な地域資源を，ふるさとの資産として再認識し，磨きをかけてブランド化することで，まちの価値や暮らしの質を高めて，その魅力を市内外にPR・発信し，知名度の向上と地域の活性化を図ることを目的としています。
結城ブランド戦略3つの基本体系
「結城ブランド戦略」では，『1.結城トラッド』・『2.結城スタイル』・『3.結城メイド』の3つの基本体系に基づき，それぞれのブランド定着に向けた取り組みにより，“総合的な結城のイメージ”の向上と発信を推進します。
| （1）結城トラッド | 歴史が映えるまち |
| 本場結城紬や見世蔵，城下町を築いた結城家など，これまで連綿と受け継がれてきた結城の歴史・伝統文化を，次代に活かす「歴史が映えるまち」のブランド化を推進します。 | |
| （2）結城スタイル | 暮らしが活きるまち |
| みんなが健康で心豊かにいきいきと，安全・安心に生活できる，愛着や誇りを持って住み続けるまち，美しい風景づくりに向けた，「暮らしが活きるまち」のブランド化を推進します。 | |
| （3）結城メイド | ものを創り育てるまち |
| 結城の美味しくて安全・安心な農産物や加工食品のほか，伝統工芸から近代産業まで，高度な技術や匠の技やものづくりに関する「ものを創り育てるまち」のブランド化を推進します。 | |